Руководство по A/B-тестированию мобильных приложений

Некоторые разработчики недооценивают важность маркетинговых усилий после запуска и загрузки своих приложений в магазины. В самых прибыльных нишах самая высокая конкуренция, поэтому хорошо продуманная кампания по продвижению является ключом к успеху.

Наряду с этим вам необходимо оперативно собирать отзывы пользователей и устранять основные стрессовые моменты, чтобы сохранить клиентскую базу.

Изучение некоторых эффективных методов проверки того, насколько хорошо ваши усилия соответствуют требованиям конечного пользователя, всегда полезно. Например, A/B-тестирование — бесценный инструмент для оптимизации мобильных приложений и эффективности маркетинга.

Проведение контролируемых экспериментов позволяет вам принимать основанные на данных решения о лучшем дизайне пользовательского интерфейса, функциях, сообщениях и других элементах. В этом руководстве описывается, как реализовать эффективное A/B-тестирование.

Если вы все еще не можете или не знаете, как это сделать, есть решение. Вы можете нанять команду профессионалов, которые сделают за вас тяжелую работу.

Некоторые из них, как RadASO, не только проведут A/B-тестирование, но и займутся ASO – оптимизацией магазина приложений. Вам просто нужно будет скоординировать сроки и конкретные действия, которые будут выполнены.

ИЗОБРАЖЕНИЕ: UNSPLASH

Как работают A/B-тесты

Тесты A/B сравнивают два варианта определенного элемента, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Например, вы можете протестировать красную кнопку призыва к действию (CTA) по сравнению с зеленой. Пользователям случайным образом показывают один вариант, и версия, которая приводит к большему количеству конверсий, становится победителем.

Почему мы делаем акцент на маркетинге, а не на самом процессе разработки? В конечном итоге все вращается вокруг процедур после развертывания, которые являются важнейшей частью общей маркетинговой кампании и продвижения.

Преимущества A/B-тестирования

Хорошо продуманные A/B-тесты предоставляют количественные данные о том, что больше всего резонирует с пользователями. Преимущества включают:

• Определение наиболее эффективного дизайна пользовательского интерфейса и опыта взаимодействия.
• Максимизация коэффициента конверсии рекламы.
• Определение оптимальных моделей ценообразования.
• Улучшение сообщений и креативов.
• Улучшение процесса адаптации и удержания пользователей.

Вместо того чтобы гадать, вы можете использовать данные для оптимизации своего приложения и маркетинга.

Лучшие практики для эффективных тестов

Для проведения точных и информативных A/B-тестов следуйте этим советам:

• Для получения четких результатов проверяйте только одну переменную за раз.
• Обеспечьте достаточно большой размер выборки для обеспечения статистической значимости.
• Дайте тестам выполняться достаточно долго, чтобы собрать достаточно данных.
• Устраните потенциальные предубеждения, проводя беспристрастное тестирование.
• Используйте рандомизацию, чтобы равномерно распределить пользователей между вариантами.

Измерьте влияние на ключевые показатели конверсии и удержания.

Инструменты для управления A/B-тестами

Надежные инструменты, такие как Apptimize, Leanplum и Firebase, облегчают настройку и запуск мобильных A/B-тестов. Вы можете создавать варианты для их развертывания в пользовательских сегментах, отслеживать производительность и автоматически выбирать победителей. Эти инструменты упрощают оптимизацию.

Какие элементы тестировать

Продвижение мобильного приложения всегда сопряжено с высокой конкуренцией, и ваша цель — максимально склонить эту конкуренцию в свою пользу, чтобы получить преимущество.

Практически любой аспект вашего мобильного приложения и маркетинговой стратегии заслуживает тестирования, в том числе:

• Поток адаптации
• Размещение кнопок и функций в пользовательском интерфейсе
• Всплывающее уведомление
• Рекламные изображения и видео
• Содержание кампании по электронной почте/SMS
• Цены и предложения
• Обмен сообщениями в приложении

Постоянное тестирование поможет понять, что больше всего резонирует с вашими целевыми пользователями. Эксперименты и оптимизация являются ключом к успеху мобильного маркетинга.

Используя A/B-тестирование, вы получаете бесценное преимущество в сегодняшнем гиперконкурентном мобильном ландшафте. Позвольте инсайтам на основе данных направлять ваши усилия, чтобы радовать пользователей и достигать результатов.

Заключение

Если у вас нет специализированного сотрудника, который мог бы справиться с этой задачей в рамках маркетинговой операции, и вы не хотите тратить дополнительные деньги на поиск и обучение такого сотрудника, найм профессиональной команды по маркетингу приложений, такой как RadASO, может оказать вам существенную помощь.

Многие разработчики прибегают к услугам таких сторонних помощников.

С экономической точки зрения это очень выгодно. Также, с практической точки зрения, никто никогда не сталкивался с проблемами с этим решением. На сегодняшний день это самый выгодный вариант. Он хорошо сбалансирован и не требует дальнейшей доработки.

Это особенно выгодно, если вы не запускаете приложение каждый день и не нуждаетесь в постоянном штате сотрудников.

ИЗОБРАЖЕНИЕ: UNSPLASH

Если вас интересует еще больше статей и информации на тему технологий от Bit Rebels, то у нас есть из чего выбирать.